Marketing 2.0 : Combien coûte un logo?

Combien coûte la création d’un logo?

La création d’un logo est un passage obligé dans toutes stratégies de communication. De 50 € à 500 000 €, quel est le vrai prix d’un logo ?

Un logo ou logotype représente graphiquement une marque, une entreprise ou une institution. On retrouve le logo décliné sur tous les supports de communication de l’entreprise ou de la marque, c’est à partir du logo que vous allez bâtir votre identité visuelle et votre charte graphique.

Un logo doit être le résultat d’une recherche créative approfondie qui vise à représenter au mieux l’image et les valeurs de votre entreprise, cela peut se traduire par le choix d’une couleur particulière, d’un symbole ou d’une typographie.

La création d’un logo ne s’improvise pas, le logotype constitue souvent le premier point de rencontre entre une marque et un consommateur, il joue à ce titre un rôle primordial dans la notoriété et la stratégie de séduction de toute entreprise.

Sa création doit être le fruit d’un savant dosage entre les tendances sociologiques du moment et les valeurs chères de votre entreprise. Un logo doit aussi être porteur de sens et viser l’intemporalité, on ne change pas son logo tous les jours, un logo réussi évolue dans le temps sans prendre une ride.

Comment réussir la création d’un logo?

Pour réussir la conception de votre logo, il faut dans un premier respecter certains critères essentiels pour ensuite les formaliser dans un cahier des charges ou un dans un retour de brief.

Le logo doit à la fois :

• Attirer l’attention, véhiculer une émotion, un imprévu, un questionnement,
• Etre reconnaissable, lisible et facilement identifiable,
• Etre porteur de sens, il doit s’inscrire clairement dans la stratégie de votre entreprise,
• Etre mémorisable, simple et permettant une identification instantanée,
• Etre durable, les créations de logos s’inscrivent souvent dans les tendances graphiques du moment, le logo de votre entreprise doit néanmoins pouvoir durer au moins 10 ans,
• Etre déclinable, il doit pouvoir être diffusé aisément sur tous vos supports de communication, en grande et petite taille (logo vectorisé), en couleurs ou en noir, sur un fond blanc ou un fond coloré,
• Etre « international » si vous êtes présent dans plusieurs pays, veillez à la prononciation et la lecture en langues étrangères.

La création d’un logo est la résultante d’un long cheminement, de plusieurs échanges, d’une exploration et du savoir-faire d’un graphiste. Un logo doit surtout rester simple !

Pour mettre toutes les chances de votre côté, faites appel aux services d’une agence spécialisée dans l’identité visuelle et faites lui un brief clair et détaillé. Un brief complet suivi d’un entretien permettra au graphiste de vous faire des propositions pertinentes et créatives répondant à la fois à vos objectifs et à votre univers en évitant toute source de confusion ou ressemblance avec d’autres logos existants.

Quel est le coût de la création d’un logo?

Pour la création ou la refonte de votre logo, plusieurs options s’offrent à vous en termes de création, en fonction de votre choix, le coût de la création s’échelonnera de la quasi gratuité à plusieurs milliers d’euros alors n’hésitez à comparer plusieurs devis avant de prendre votre décision. Pour comparer plusieurs devis, vous devez formuler une demande identique aux différentes agences, n’hésitez pas à préciser le nombre de propositions initiales que vous souhaitez et méfiez vous de ceux qui imposent un nombre d’aller retour limité. Vous devez également retrouver les caractéristiques du livrable (plusieurs formats, déclinaisons, cession des droits,…).

L’auto création, le plus économique

Si vous êtes passionné de graphisme et que vous maîtrisez les logiciels de la suite Adobe, vous pouvez vous lancer seul dans la création de votre logo. Si par contre vous n’avez aucune compétence dans le graphisme, passez votre chemin et surtout évitez de créer votre logo avec Word, vous serez dans l’obligation de le refaire dès que vous souhaiterez l’imprimer sur un grand format ou l’imprimer tout court.

Les logos gratuits pas vraiment gratuits

J’ai testé pour l’écriture de cet article la conception d’un logo gratuit pour notre agence web. Tentative réalisée avec un site connu de tous ou presque, vistaprint. La phase de conception est plutôt bien fichue et le résultat est visible en deux minutes, sans même avoir à rédiger un cahier des charges. Il suffit simplement d’écrire le nom de son entreprise, de renseigner son secteur d’activité et de choisir une thématique. Il ne reste plus qu’à choisir la couleur de votre logo, sa typo et le tour est joué !

Le logiciel vous propose une planche d’une vingtaine de logos et vous n’avez plus qu’à faire votre marché. Bémol et déception, au moment de télécharger votre précieux logo, il s’avère que la création du logo n’est pas vraiment gratuite, il faut en effet payer une trentaine d’euros pour télécharger votre création, un logo « automatisé », non vectoriel, et avec le risque d’un logo ressemblant étrangement à celui de votre concurrent.

Conseil : Si vous avez les moyens de faire autrement, évitez cette solution bon marché, elle reste toutefois intéressante dans le cadre d’une création d’entreprise avec un budget très serré.

Les logos d’agences de communication & d’agences web

Lorsque vous faites appel à un professionnel pour la création d’un logo, vous achetez une prestation relevant de l’ordre de la création. Le résultat obtenu n’est que la matérialisation finale d’une réflexion intellectuelle.

Le budget de la création pourra varier du simple au décuple en fonction de différents paramètres comme la notoriété de votre entreprise, le nombre potentiel de supports sur lesquels votre logotype sera utilisé, la réputation de l’agence choisie,…

Quelques exemples de prix pour la création d’un logotype

• La création du logo du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine : 15 000 €
• La création du logo de la Présidence Tchèque de l’Union Européenne 2009 : 12 000 €
• La création de l’identité visuelle de Pôle Emploi : 500 000 €
• La création d’un logo sur une plateforme automatisée : 50 €
• La création d’un logo pour un entrepreneur ou une petite entreprise : entre 700 € et 1 200* €
• La création d’un logo pour une PME : entre 1 200 € et 3 000* €

(*en fonction des exigences de l’entreprise et des prix pratiqués par l’agence de communication ou l’agence web)

Que retrouve t’on dans le coût d’un logo ?

Les coûts liés à la demande de l’entreprise cliente :

• Les contraintes imposées par le cahier des charges,
• Les recherches complémentaires à effectuer comme le nom, la veille juridique, le dépôt de la marque, la recherche d’une signature (slogan ou baseline)
• Le nombre de maquettes et de déclinaisons à proposer,
• Le nombre de révisions accordées,
• La portée de la charte graphique,
• L’intégration d’une réflexion complémentaire pour l’identité visuelle.

Les coûts liés à la partie créative :

• Le temps passé pour définir avec vous le cahier des charges,
• Le temps passé à effectuer des recherches thématiques et concurrentielles pour appréhender l’univers créatif à retranscrire,
• Le temps estimé pour concevoir des propositions,
• Le temps destiné à présenter (et à retoucher) les logos,
• Le temps passé à concevoir la charte graphique.

Pour conclure,

Finalement, la question « Combien coûte un logo ? » est assez comparable à la question « Combien coûte une voiture ? », autant de réponses valables que de modèles de voitures.

Source : anthedesign